理性看待茅臺酒的短期波動:茅臺價值邏輯未變、確定性未變

2024-6-14 12:55| 發布者: jiuping| 查看: 3206| 評論: 0

近期,茅臺酒市場價格的波動引發了行業的高度關注,甚至有不少“看衰”的聲音出現。 對此,有資深行業人士表示,茅臺是白酒行業的領軍企業,也是行業發展的“風向標”和“定盤針”,對茅臺應該堅定信心,避免因“恐 ...

近期,茅臺酒市場價格的波動引發了行業的高度關注,甚至有不少“看衰”的聲音出現。

對此,有資深行業人士表示,茅臺是白酒行業的領軍企業,也是行業發展的“風向標”和“定盤針”,對茅臺應該堅定信心,避免因“恐慌情緒”蔓延而出現“行業踩踏”。

需要指出的是,今年以來茅臺酒的市場價格波動,由多重因素共同影響導致,并非因茅臺價值邏輯改變而引起。價格受價值影響,圍繞價值上下波動,當決定茅臺價值的因素沒有改變,茅臺價值邏輯沒有改變,茅臺酒市場價格的波動自然是正常的市場調控表現,無需過度的恐慌。

對于本次茅臺酒市場價格的波動,更應通過當前的市場價格表現情況看到背后波動的原因,“黃?!迸c“電商”之間的“博弈”固然存在,但茅臺酒市場價格波動的主要原因還是源于恐慌心理。茅臺酒的市場價格是由多方面因素共同決定的,而非單一某方面的因素可以決定,之所以會出現這樣的波動,還是源于當前的消費特點。

一方面,二季度是傳統意義上的白酒淡季,這是長期以來始終存在的客觀事實;另一方面,由于今年特殊的時節情況,也使得從五一至今,直到端午,宴席市場的情況并不像往年繁榮,導致消費場景減少、相應的消費需求在減弱,從而導致茅臺酒的市場價格出現了短期的階段性波動。

“經濟環境商務需求減少了,必然導致市場價格的變化,不僅僅是茅臺酒,各行各業都是如此,沒必要過分解讀?!本茦I某知名咨詢人士對酒業家表示。

酒業家傳媒創始人、董事長,中酒展組委會秘書長林向認為,貴州茅臺是中國品牌的典型代表,貴州茅臺長期以來的高質量發展背后有著堅實的品質邏輯、品牌支撐、文化內涵,這些貴州茅臺的頂層架構層面的要素都沒有發生變化,目前茅臺酒的市場價格屬于正常市場波動,應該客觀理性看待,無需過度恐慌。

事實也是如此,盡管茅臺酒市場價格有波動的情況,但仍舊會在旺季回升,從茅臺各個渠道層面來看,茅臺酒目前市場價格的波動,也并未對主流的渠道利潤產生影響。

可以肯定的是,茅臺酒價格仍處于正常波動區間,長期來看,茅臺發展的基本面未變,長期向好的信心仍然充足。

問題是短期的、暫時的,長期向好仍是行業發展的主旋律。

根據國民經濟運行數據,今年4月,規上工業增加值同比增長6.7%,環比增長0.97%,這說明市場經營主體信心不斷增強,制造業采購指數已經連續兩個月處于擴張區間,規上工業企業的利潤同比增速已經連續三個季度增長,開局良好、回升向好成為當前經濟運行基本特征和發展趨勢。

“中國經濟長期向好的基本面沒有變,也不會變”。有觀點認為,隨著新舊動能的加速轉換,生物科技、數字科技、新能源等“新三樣”產業逐步興起,會帶來更多新業態、新場景、新需求,也將為白酒消費提供更加廣闊的空間。

更為重要的是,盡管當前茅臺酒的市場價格存在波動,但是茅臺的渠道調控能力和抗風險能力也空前強大。當前,茅臺的渠道涵蓋了線上線下、經銷和自營等,渠道之間互為補充的格局已經形成,某一渠道的價格波動也無法影響茅臺酒市場價格全局的穩定。

更為重要的是,茅臺酒的高度稀缺屬性是茅臺酒價格的重要保障,盡管茅臺酒市場價格出現了合理區間內的波動,但茅臺酒的稀缺屬性在根本上沒有變動。高端商務和宴席作為茅臺酒重要的消費使用場景,當前受整體經濟環境的影響而有所減少,進而導致了茅臺酒市場價格的波動,但是長期來看,隨著市場經濟的回暖、好轉,不管是商務消費還是高端宴席等消費場景都會再度繁榮。

品質、品牌、文化、環境和工藝,這是茅臺的五大核心競爭力,而對于市場和消費者而言,品牌價值、產品品質則是重要的價值要素。當前,茅臺在品牌方面已經站上國際高度,品質方面也獲得了國內外的一致認可。

在日前舉行的茅臺年度股東大會上,茅臺方面也釋放出茅臺要穩定、健康、可持續發展的重要信號,而其中的關鍵便是要做好產品品質、提升品牌美譽度。在做好這些的同時,茅臺也將在市場營銷方面不斷探索。

當前,茅臺確定了終端戰略,搶占終端、做強終端、做好消費培育、做強消費基礎,進一步深耕國內市場;國際化方面,茅臺也加大了對海外市場的布局力度;消費者方面,茅臺也在搶抓年輕消費群體,培育年輕消費者。由此來看,茅臺已經抓住了未來消費的“抓手”。

近日,“2024年EFQM全球獎現場頒獎典禮”在土耳其伊斯坦布爾舉辦,茅臺榮獲EFQM全球獎(七鉆)暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎。

一方面,抓終端、促動銷,推動國內市場發展;另一方面,堅定國際化戰略路徑,不斷開拓國際市場。這些都意在擴大茅臺酒的市場消費需求。

值得注意的是,現階段的茅臺正處在高質量發展的道路上。今年,茅臺繼續保持15%的年度目標增速不變,也是基于茅臺對于市場研究、未來發展趨勢和茅臺酒市場消費需求的研究所決定的。

這也能說明,長期向好是酒業發展的主旋律。所謂“福兮禍所依、禍兮福所倚”,對于茅臺酒的市場價格波動,不應該有過多的焦慮和恐慌情緒,相反更應該從波動中看到機遇、尋找確定性。

茅臺的價值邏輯并未發生改變,茅臺的品牌高度和稀缺性依舊是高位運行,茅臺的投資價值并未縮水,且茅臺的供需關系沒有發生改變,這就是茅臺的確定性。

“茅臺好,大家才會好?!边@不應該僅僅是貴州白酒的共識,更應該成為白酒行業的共識。在當前的經濟環境下,避免恐慌,堅定發展信心,才是推動行業高質量發展的明智之選。


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